大发快三没人举报吗“清流节目”翻红的背后是综艺节目生态持续向好

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【热点观察】

不唯流量求质量 不唯“颜值”求价值

——“清流节目”翻红的转过身是综艺节目生态持续向好

光明日报记者 韩业庭

8月29日  ,国家广播电视总局宣告了第二季度创新创优节目名单  ,中央电视台的《等着我》(第五季)、山东广播电视台的《现在的亲戚亲戚大伙》、江西广播电视台的《跨越時光的回信》等15个 节目受到表彰。

广电总局的上述节目评优活动每个季度有的是举办一次  ,细心的观众会发现 ,本次受表彰的节目  ,不再像日后那样让我感到陌生  ,大都口碑与收视兼具 ,或多或少甚至引发了广泛搞笑的话题讨论。

一滴水能折射出太阳的光辉。大量“清流节目”的翻红  ,反映出电视综艺节目生态正在持续向好 ,“内容好节目才好”的观念正在深入人心。

泛娱乐化退潮

改革开放日后的近三十年中  ,看电视是中国人最重要的休闲娱乐办法  ,非要 之一。时至今日  ,电视机仍居于着中国家庭客厅最显眼的位置。

对娱乐的追求 ,让中国的电视节目和电视人一路狂奔。拼明星、秀下限、编噱头、炒绯闻 ,为了吸引眼球和所谓的娱乐性 ,在很长一段时间里 ,电视节目及其转过身的电视台无所不想其极  ,最终深陷“泛娱乐化”的泥潭难以自拔。先是选秀节目  ,接着是相亲节目  ,日后是各种明星真人秀  ,一波接着一波的所谓“节目创新”把综艺的娱乐化推向了高潮。

去年6月 ,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等五部门联合发出通知 ,提出对影视明星参与综艺娱乐节目、亲子类节目、真人秀节目等加强监管。去年年底  ,国家广播电视总局对泛娱乐化哪此的问提比较严重的电视台点名批评  ,同时出台规定  ,要求抵制泛娱乐化、控制嘉宾片酬  ,“完整嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40% ,主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%”。同时  ,社会和观众对综艺节目过度娱乐化不满的声音 ,一浪高过一浪。

在政策调控和观众的抵制下  ,综艺节目泛娱乐化的势头有所减弱。5个 标志性的例子是  ,过去高擎“娱乐”大旗的湖南卫视  ,逐渐调整方向  ,结速了了走精细化和专业化道路  ,先后推出《時光的旋律》《声入人心》《神奇的汉字》等“娱乐性并有的是非要 强”的节目 ,而这三档节目都被广电总局评为季度广播电视创新创优节目。

另外 ,据记者观察 ,2019年度的综艺节目  ,嘴笨 真人秀仍占很大比例  ,但明星真人秀节目的比例已大大降低。即便是明星参与的真人秀节目 ,明星在节目中起到的也主所以“线索”的作用  ,而不再吸引完整注意力。同时 ,综艺节目的题材更加多元 ,比如东方卫视的《忘不了餐厅》聚焦认知障碍;浙江卫视的《预见201000》是一档科技人物专题节目;湖南卫视的《神奇的汉字》是全民汉字挑战节目;湖北卫视的《奇妙的汉字》则是国内首档解字溯源节目。哪此综艺节目  ,嘴笨 有的是娱乐性 ,但娱乐的成分已大大降低  ,关注的多是娱乐之外的相关主题。

综艺新风景频现

两三年前 ,文化类节目兴起  ,成为综艺中的一股“清流”。然而  ,除了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《见字如面》等少数节目获得了口碑与市场的双赢外  ,大多数文化类节目其嘴笨 “赔本赚吆喝”  ,收视何必 理想。“真正的好节目  ,非要曲高和寡  ,所以好难长期持续下去。”中国社科院新闻与传播研究所研究员时统宇指出  ,“清流节目”在擦亮中国电视底色的同时  ,当务之急和重中之重是重新聚拢青年一代的目光。

让我欣喜的是  ,今年以来  ,或多或少“清流节目”结速了了翻红  ,甚至有开创新的节目潮流的趋势。

山东卫视的《现在的亲戚亲戚大伙》  ,平均年龄非要二十几岁的制作团队  ,把镜头对准亲戚亲戚大伙的同龄人  ,用青年人的语言  ,记录了5个 个新时代青年人的榜样 ,分享了亲戚亲戚大伙的人生感悟  ,讲述了亲戚亲戚大伙拼搏奋斗的故事 ,最后得出“青春作文是用来奋斗的”或多或少道理。“节目非要 采用哪此外国的节目模式  ,不非要 ‘高大上’ ,但却让青年人说出了心里话  ,所以节目很有青年味儿  ,一下子引起了青年人的共鸣。”山东卫视副总监、《现在的亲戚亲戚大伙》节目总制片人胡韶红介绍说  ,播出过程中  ,该节目微博主话题阅读量高达5亿并登陆微博热搜榜 ,武警排爆手王铭“与粉身碎骨非要一毫米”的短视频秒拍播放量超10000万  ,抖音播放量近10000万。

而江西卫视的《跨越時光的回信》则通过邀请烈士后人给先人写回信的办法  ,与英雄隔空对话  ,讲述了先烈不为人知的故事  ,实现了生者与死者之间感情搞笑的话的双向表达 ,架起了历史与现实之桥  ,完成了红色基因的传承。在宣传经费几乎为零的情况汇报下  ,那我一档又红又正的节目  ,竟取得了非常好的传播效果。播出过程中  ,不少观众开启“追剧模式” ,在新媒体平台上 ,该节目更是引发广泛搞笑的话题讨论  ,触动了所以年轻观众的泪腺。正是所以看过了节目的生命力 ,江西卫视在第一季节目结速了后5个 月  ,马上又推出了第二季。

没用颜值  ,我本人却成了颜值;不追求流量  ,却意外获得了流量。在北京大学新闻与传播学院副院长、电视研究中心主任俞虹看来 ,《跨越時光的回信》等“小成本、大情怀、正能量”节目的成功  ,是综艺节目领域一道亮丽的新风景 ,个中经验值得总结。

转型提质任重道远

与《现在的亲戚亲戚大伙》《跨越時光的回信》等今年走红的“清流节目”相比 ,过去的“清流节目”为何总是曲高和寡  ,难以突出重围?

对此  ,中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中国电视艺术家自学主席胡占凡讲述了我本人的亲身经历。当年 ,他在电视台工作时  ,率先推出《最美乡村教师》节目  ,结果《最美邮递员》《最美乡村医生》等各种“最美”纷纷涌现  ,或多或少行业也纷纷要求合作办法协议  ,以推出我本人行业的“最美”。胡占凡说 ,“最美”多了  ,自然就同质化了 ,节目也就不美了。

另外 ,胡占凡提到5个 哪此的问提 ,现在几乎所有综艺节目  ,都宣称我本人是传播正能量的  ,可内容却往往“挂羊头、卖狗肉”  ,结果不仅忽悠了观众  ,也玷污了“正能量”或多或少个 字。所以 ,一档节目不想所以宣称我本人是传播正能量的节目  ,就能成为好节目  ,不可以 看节目的呈现和表达  ,所以说“真正的好节目  ,不仅导向对、立意好  ,不可以 好看”。

“守正创新”是广电系统人尽皆知的办法论。可究竟如何守正?又如何创新?

时统宇认为 ,这不可以 节目制作方长期的沉淀和积累。比如  ,山东卫视从一结速了了就拒绝“用娱乐吸引观众”的立场  ,经过了《国学小名士》《美丽中国》《此时此刻》等大量节目的创作  ,已打发明的故事的故事一条现实主义节目链 ,形成了用现实主义精神和浪漫主义情怀观照生活的创作习惯 ,所以《现在的亲戚亲戚大伙》的推出和成功是水到渠成的事情。

要把好节目做好 ,胡韶红更看重传统媒体人的坚守 ,“电视节目应该拒绝肤浅的娱乐  ,摒弃乏味的狂欢  ,用创新的电视语言讲好普通中国人为美好生活、为中华民族伟大复兴默默耕耘、努力奋斗的故事”。

不管是《跨越時光的回信》  ,还是《现在的亲戚亲戚大伙》 ,讲述的有的是不为人知的普通人的故事。人民日报文艺部主任袁新文认为  ,从普通人的视角切入、讲述普通人的故事 ,应该成为综艺节目未来创新的发力点  ,即便是树典型  ,也要从普通人中选择 ,运用普通人的视角去讲述  ,“就像《现在的亲戚亲戚大伙》中树立的那36个典型一样 ,呈现的有的是普通人生活中的初恋的味道甜味  ,讲述的有的是普通人的人生故事”。

《光明日报》( 2019年09月04日 13版)